Περιλαμβάνει την θεωρητική ανάλυση της φιλοσοφίας του marketing και των σύγχρονων τεχνικών του. Στοχεύει στην κατανόηση των εννοιών και των τεχνικών που χρησιμοποιούνται για τις εφαρμογές του marketing, τόσο σε ακαδημαϊκό επίπεδο όσο και σε επίπεδο πρακτικών εφαρμογών.